Yıllardır internet aramalarının tartışmasız hâkimi olan Google, ChatGPT’nin 2022 sonunda piyasaya sürülmesiyle birlikte ilk kez ciddi bir meydan okumayla karşı karşıya.
Bu hafta San Francisco’daki geliştirici konferansında CEO Sundar Pichai, “arama deneyiminin tam bir yeniden tasarımı”nı duyurarak Google’ın AI çağındaki stratejik dönüşümünü açıkladı. Yeni tanıtılan “AI modu”, kullanıcıların sorgulara mavi linkler yerine doğrudan doğal dilde yanıtlar almasını sağlayacak.
Yapay zekâ, reklam modelini zorluyor
Bu dönüşüm, şirketin 198 milyar dolarlık yıllık arama reklam gelirlerini tehdit etme potansiyeline sahip. Şirket, bu riski dengelemek için hem AI destekli abonelik paketleri sunmaya hem de yeni reklam yerleşimleri geliştirmeye yönelmiş durumda.
Gemini adlı dil modeliyle çalışan yeni “Mariner” AI asistanı, kullanıcılar adına arka planda bilet rezervasyonu, araştırma raporu derleme gibi görevleri yerine getirebiliyor. Öte yandan, “Astra” adlı deneysel ajan, gerçek dünyayı mobil kamera aracılığıyla algılayıp anlık sesli komutlara tepki verebiliyor.
Rekabet, teknoloji kadar siyasi ve ekonomik
Apple ile iş birliği yapan yeni nesil AI arama girişimi Perplexity gibi küçük ama hızlı büyüyen rakipler, Google’ın Safari üzerindeki kontrolünü bile tehdit ediyor.
Google şu anda dünya aramalarının %90’ını, Android üzerinden de küresel mobil cihazların %75’ini kontrol ediyor. Ancak yatırımcılar, geleneksel aramaya olan ilgide düşüş yaşanıp yaşanmayacağını dikkatle izliyor.
Yeni gelir modelleri: reklam ve abonelik birleşimi
Şirketin yeni AI ürünleri için ücretli abonelik planları aylık 25 ila 250 dolar arasında değişiyor. Ayrıca AI sonuçlarına yerleştirilecek bağlamsal reklamlar da test ediliyor.
Google Kıdemli Başkan Yardımcısı James Manyika, bu reklamların daha kişiselleştirilmiş ve kullanıcı açısından “yardımcı” olduğunu savunuyor. Kullanıcının fotoğraf yükleyerek kıyafet denemesini sağlayan özellikler bunlara örnek gösteriliyor.
Yatırımcı güveni ve stratejik yön
Konferansın ardından Alphabet hisseleri %3 yükseldi. Ancak bu artış, yıl başından bu yana yaşanan %10’luk kaybı telafi etmeye yetmedi.
DeepMind yöneticileri ise Google’ın AI teknolojisinin temelini oluşturan “transformer” mimarisinin mucidi olduğunu hatırlatarak sektördeki konumlarının küçümsendiğini düşünüyor.
Sonuç
Google, yapay zekâ çağında arama liderliğini korumak için yenilikçi ürünler, güçlü altyapısı ve geniş kullanıcı tabanını kullanarak pozisyonunu güçlendirmeye çalışıyor. Ancak bu geçiş sürecinde hem teknolojik hem de ticari birçok zorlukla yüzleşmesi gerekiyor.
